Nedávne experimenty ponúkajú vodítka k tomu, čo očakávať od módnej a technologickej arény v nadchádzajúcom roku s významom digitálnych priestorov, digitálnej módy a NFT, ktoré zapájajú a odmeňujú spotrebiteľov, ktorí oceňujú personalizáciu, spolutvorbu a exkluzivitu.Tu je to, čo je najdôležitejšie, keď smerujeme do roku 2022.
Digitálne ovplyvňovanie, PFP a avatary
Tento rok vytvoria kreatívci digital-first novú generáciu ovplyvňovateľov, značky rozšíria metaverse partnerstvá, ktoré zdôrazňujú spoločné vytváranie a digitálne dizajny ovplyvnia fyzický tovar.
Niektoré značky sa dostali skôr.Tommy Hilfiger využil osem pôvodných dizajnérov Roblox, aby vytvorili 30 digitálnych módnych predmetov založených na kúskoch vlastných značiek.Spoločnosť Forever 21 v spolupráci s agentúrou pre tvorbu metaverse Virtual Brand Group otvorila „Shop City“, v ktorom influenceri Roblox vytvárajú a spravujú svoje vlastné obchody, pričom si navzájom konkurujú.Keď sa nový tovar dostane do fyzického sveta, rovnaké kusy budú dostupné virtuálne.
Spoločnosť Forever 21 využila influencerov Roblox, aby súťažili v predaji tovaru v rámci platformy, zatiaľ čo The Sandbox inšpiruje nové kategórie tvorcov, ako je tvorca NFT a virtuálny architekt, keďže expanduje do módy, virtuálnych koncertov a múzeí.SANDBOX, VIRTUÁLNA SKUPINA ZNAČEK, FOREVER21
Profilové obrázky alebo PFP sa stanú členskými odznakmi a značky si ich oblečú alebo vytvoria svoje vlastné prasiatko podporujúce existujúce vernostné komunity tak, ako Adidas využil Bored Ape Yacht Club.Avatari ako ovplyvňovatelia, riadení ľuďmi aj úplne virtuálni, sa stanú prominentnejšími.Už v rámci metaverzného castingu od Warner Music Group boli ľudia, ktorí si kúpili avatarov od modelingovej a talentovej agentúry Guardians of Fashion, prizvaní, aby ilustrovali svoje schopnosti sociálnych médií, aby sa mohli zvážiť pre budúce projekty.
Prvoradá bude inkluzivita a rozmanitosť.„Konanie ohľaduplným a skutočne inkluzívnym spôsobom bude kľúčové pre každého, kto sa zúčastní tohto digitálneho sveta, aby sa zabezpečila skutočne účelná ľudská skúsenosť,“ radí Tamara Hoogeweegen, stratég z Future Laboratory, ktorý tiež poznamenáva, že značkové virtuálne prostredia sa stanú prispôsobiteľné používateľom. – generované produkty, ako je to vidieť v prípade Forever 21, Tommyho Hilfigera a Ralpha Laurena zo sveta Roblox, ktorý bol ovplyvnený správaním používateľov.
Mapovanie neskutočných nehnuteľností
Trh s nehnuteľnosťami metaverse je horúci.Značky a makléri budú budovať, kupovať a prenajímať digitálne nehnuteľnosti na virtuálne podujatia a obchody, kde sa ľudia môžu stretnúť s (avatarmi) celebrít a dizajnérov.Očakávajte „vyskakovacie okná“, ktoré testoval Gucci, aj trvalé svety, ako napríklad Nikeland, oboje na Robloxe.
Al Dente, nová kreatívna agentúra, ktorá pomáha luxusným značkám vstúpiť do metaverza, práve kúpila nehnuteľnosť v Sandboxe, ktorá práve vyzbierala 93 miliónov dolárov, a startup Threedium na vytváranie 3D aktív práve kúpil digitálny pozemok na vytváranie virtuálnych obchodov.Digitálny módny trh DressX práve uzavrel partnerstvo s cestovnou kanceláriou Metaverse na kolekcii nositeľných zariadení pre Decentraland a Sandbox, ktoré je možné nosiť aj prostredníctvom rozšírenej reality.Diely umožňujú prístup k udalostiam a priestorom a partnerstvo sa začalo podujatím v Decentralande.
Medzi ďalšie platformy, ktoré si môžete pozrieť, patrí už spomínaný Decentraland a The Sandbox, okrem hier ako Fortnite a herných platforiem ako Zepeto a Roblox.Podľa vôbec prvej správy o trendoch na Instagrame sú hry novým nákupným centrom a hráči, ktorí nie sú hráčmi, pristupujú k hrám prostredníctvom módy;Jeden z piatich mladých ľudí očakáva, že pre svojich digitálnych avatarov uvidí viac značkového oblečenia, uvádza Instagram.
AR a inteligentné okuliare pozerajú dopredu
Meta aj Snap výrazne investujú do rozšírenej reality, aby podporili využitie v móde a maloobchode.Dlhodobým cieľom je, aby sa ich inteligentné okuliare s názvom Ray-Ban Stories a Spectacles stali nevyhnutným hardvérom a softvérom.Móda a krása už nakupujú. „Značky krásy boli jedny z prvých – a najúspešnejších – osvojiteľov vyskúšania AR,“ hovorí Meta viceprezidentka pre produkt Yulie Kwon Kim, ktorá vedie obchodné snahy v rámci aplikácie Facebook."Keďže rozruch okolo prechodu k metaverzu pokračuje, očakávame, že značky krásy a módy budú aj naďalej prvými inovátormi."Kim hovorí, že okrem AR ponúka živé nakupovanie „skorý záblesk“ do metaverza.
Partnerstvom s majiteľom Ray-Ban EssilorLuxxotica na inteligentných okuliaroch Meta pripravuje cestu pre budúce partnerstvá s ďalšími luxusnými módnymi značkami okuliarov.META
Očakávajte ďalšie aktualizácie inteligentných okuliarov v roku 2022;Nastupujúci technický riaditeľ pre Meta Andrew Bosworth už uviedol aktualizácie Ray-Ban Stories.Zatiaľ čo Kim hovorí, že pohlcujúce interaktívne prekrytia sú „veľmi ďaleko“, očakáva, že viac spoločností – technologických, optických alebo módnych – „by mohlo byť viac prinútených pripojiť sa k trhu s nositeľnými zariadeniami.Hardvér bude kľúčovým pilierom metaverse“.
Pochod personalizácie vpred
Personalizované odporúčania, skúsenosti a produkty naďalej sľubujú lojalitu a exkluzivitu, ale technológia a implementácia sú náročné.
Výroba na požiadanie a odevy na mieru sú možno najambicióznejšie a vývoj ustúpil do úzadia dostupnejším opatreniam.Gonçalo Cruz, spoluzakladateľ a generálny riaditeľ PlatformE, ktorá pomáha značkám vrátane Gucci, Dior a Farfetch implementovať tieto technológie, očakáva zrýchlenie v móde bez zásob a na požiadanie.„Značky a maloobchodníci začali využívať 3D a digitálne dvojičky na vytváranie a predvádzanie produktov a toto je prvý stavebný kameň, ktorý otvára ďalšie príležitosti, ako napríklad začať skúmať procesy na požiadanie,“ hovorí Cruz.Dodáva, že technickí a prevádzkoví hráči sú čoraz sofistikovanejší a uľahčujú pilotov, testy a prvé spustenie.
Technológia obchodu nestagnuje
Obchody sú stále relevantné a čoraz viac sa prispôsobujú prostredníctvom funkcií, ktoré spájajú výhody v štýle elektronického obchodu, ako je napríklad prístup k recenziám v reálnom čase, vyskúšanie AR a ďalšie.Forrester predpovedá, že keď sa „digitálne zábrany“ premenia na online správanie, budú očakávať, že digitálne funkcie budú vložené do offline zážitkov.
Inštalácia NFT a PFP od Freda Segala prináša nové kategórie virtuálnych produktov do známeho prostredia obchodu.FRED SEGAL
Fred Segal, ikonický butik v Los Angeles, prevzal tento koncept a rozbehol sa: V spolupráci s agentúrou Subnation na vytváranie metaverse zážitkov práve debutoval Artcade, obchod s galériou NFT, virtuálnym tovarom a streamovacím štúdiom na Sunset Strip aj v metaverse;položky v obchode je možné zakúpiť za kryptomenu prostredníctvom QR kódov v obchode.
NFT, lojalita a zákonnosť
NFT budú mať trvalú silu ako dlhodobé vernostné alebo členské karty, ktoré prinášajú exkluzívne výhody, a jedinečné digitálne predmety, ktoré sprostredkujú exkluzivitu a status.Ďalšie nákupy produktov budú zahŕňať digitálne aj fyzické položky, pričom kľúčovou konverzáciou bude interoperabilita – prinajlepšom ešte len začínajúca.Značky aj spotrebitelia sú pripravení na neočakávané.„Spotrebitelia sú ochotnejší vyskúšať nekonvenčné značky, alternatívne spôsoby nákupu a inovatívne hodnotné systémy, ako sú NFT, než kedykoľvek predtým za posledných 20 rokov,“ uvádza Forrester.
Značky si budú musieť dávať pozor na právne a etické prešľapy a vytvoriť tímy metaverse, ktoré budú riešiť problémy týkajúce sa ochranných známok a autorských práv a budúcich projektov na tejto novej hranici.Spoločnosť Hermès sa už rozhodla prelomiť svoje predchádzajúce mlčanie týkajúce sa umeleckých diel NFT inšpirovaných taškou Birkin.Vzhľadom na vznik priestoru je pravdepodobný ďalší NFT snafu – či už od značky alebo subjektu v konflikte so značkou.Tempo technologických zmien často prevyšuje schopnosť zákonov prispôsobiť sa, hovorí Gina Bibby, vedúca globálnej praxe v oblasti módnych technológií v právnickej firme Withers.Pre vlastníkov duševného vlastníctva dodáva, že metaverza predstavuje presadzovanie práv duševného vlastníctva, pretože neexistujú vhodné licenčné a distribučné dohody a všadeprítomný charakter metaverza sťažuje sledovanie porušovateľov.
Marketingové stratégie budú výrazne ovplyvnené, pretože značky sa stále prispôsobujú aktualizácii systému iOS, ktorá spôsobila, že výdavky na Facebooku a Instagrame boli menej úspešné.„Budúci rok bude pre značky príležitosťou na resetovanie a investovanie do lojality,“ hovorí Jason Bornstein, riaditeľ spoločnosti VC Forerunner Ventures.Poukazuje na platformy údajov o zákazníkoch a spôsoby platby cash-back ako ďalšie stimulačné technológie.
Očakávajte udalosti s obmedzeným prístupom online aj mimo nich s NFT alebo inými tokenmi na udelenie vstupu.
„Luxus je zakorenený v exkluzivite.Ako sa luxusný tovar stáva všadeprítomným a ľahšie dostupným, ľudia sa obracajú k jedinečným, nereprodukovateľným zážitkom, aby splnili túžbu po exkluzívnom,“ hovorí Scott Clarke, viceprezident pre odvetvie spotrebných produktov v digitálnej poradenskej spoločnosti Publicis Sapient."Aby luxusné značky získali výhodu, bude dôležité pozrieť sa za hranice toho, čo historicky charakterizovalo tieto značky ako "luxusné"."
REPOST z Vogue Business EN
Napísal MAGHAN MCDOWELL
Čas odoslania: Jan-07-2022